'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' con esta denominación, que traducida al español significa 'Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler', es como da comienzo la historia de Adidas y Puma, actualmente dos gigantes comerciales en el mundo del deporte, pero cuyo nacimiento tuvo lugar en el seno del atletismo.
A principios de la década de 1920 los hermanos Adolf y Rudolf Dassler diseñaban calzado y también zapatillas con clavos para aquellos osados hombres que disfrutaban corriendo al aire libre en la localidad de Herzogenaurach, un tranquilo y pequeño reducto de Baviera. La excelente calidad de los materiales empleados para su confección unido a su gran resistencia, propició que Josef Waitzer, el entrenador del equipo alemán de atletismo, se interesara por el producto de los hermanos Dassler de cara a los Juegos Olímpicos de Berlín, celebrados en el año 1936.
Sin embargo, los atletas germanos no eran los únicos que en aquellas Olimpiadas calzaban las estupendas zapatillas fabricadas por los hermanos Dassler. Para desgracia de Hitler (aquellos eran sus juegos) un chico de Alabama y de raza negra llamado Jesse Owens se colgó la medalla de oro en cuatro ocasiones calzando unas zapatillas de clavos, diseñadas por Adolf Dassler.
Posteriormente, llegó la Segunda Guerra Mundial y la transformación de la fábrica de calzado en un taller de tanques y repuestos armamentísticos, por orden de Hitler. Este histórico acontecimiento agravó las desavenencias entre ambos hermanos, como consecuencia de los opuestos puntos de vista que tenían a la hora de vivir la vida y dirigir una empresa. A partir de entonces cada uno decidió seguir su propio camino. Adolf tomó el control de la originaria empresa. Por su parte, Rudolf levantó otra fábrica desde cero al otro lado del río Aurach, llevándose a la mitad de los trabajadores, casi todos ellos del departamento de ventas.
De esta forma, Rudolf Dassler creó la firma de calzado deportivo RUDA en el año 1948, que posteriormente pasaría a llamarse PUMA. Una año más tarde, Adolf decide hacerle la competencia a su hermano y registra una nueva compañía con la denominación de Adidas, fruto de la combinación de su nombre en forma diminutiva (Adi) y la primera sílaba de su apellido (-Das), adoptando para su denominación comercial un criterio similar al de su hermano.
Logotipo de Adidas
Adidas implementa el logotipo del tulipán para todos sus productos, hasta que en el año 1996 la firma alemana lanza un nuevo diseño de tres rayas, conviviendo ambos logotipos hasta el día de hoy. Desde la aparición del segundo diseño, el logotipo original solamente es serigrafiado en los productos clásicos de la marca para conmemorar la historia de Adidas, aunque otras versiones apuntan a la representación metafórica de tres hojas de laurel o una antorcha, como símbolo de las Olimpiadas.
A partir del año 1996 las tres rayas del moderno logotipo comienzan a ser la viva imagen de Adidas, como representación del futuro y porvenir de la firma alemana. Sin embargo, otras teorías señalan que ese trío representa los tres segmentos de productos de la marca: Adidas Originals, Adidas Sport Performance y Adidas Style.
Logotipo de PUMA
Aunque el logotipo actual de esta firma alemana está inspirado en un estilizado puma en posición de ataque y saltando hacia arriba representando la velocidad, fuerza y agilidad, dista mucho del diseño originario que data de 1968 en el que el salvaje felino con ojos, boca y nariz, saltaba por en medio de la letra “D” del apellido de su fundador Rudolf.
La compañía alemana utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir una imagen figurativa en su logotipo, que fue modificado en el año 1979. El puma representado trasmite fielmente los cuatro pilares de la firma: pasión, honestidad, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor. Actualmente PUMA es el patrocinador y la marca encargada de equipar al mejor velocista de todos los tiempos: Usaint Bolt.
Logotipos: Adidas y PUMA (marcas registradas)
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