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Nike Swoosh: Esta es la historia de su famoso logotipo

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por Koldo Larrea Imprimir | Martes, 06 de marzo 2018
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La historia del logo Swoosh Nike comienza en la Universidad de Oregón, allá por la década de los años 50. Un estudiante, llamado Phil Knight, entró a formar parte del equipo de atletismo que por aquel entonces dirigía un tal Bill Bowerman, quién se afanaba por encontrar alguna innovación que pudiera proporcionar alguna ventaja competitiva a sus atletas. Bowerman solía proponer sugerencias y modificaciones a los fabricantes de zapatillas, pero estos le ignoraban completamente.

Entre tanto, su discípulo Phil Knight, se terminó graduando y posteriormente finalizaría un máster en finanzas y contabilidad. En ese momento el mercado del calzado deportivo en Estados Unidos estaba dominado por firmas alemanas como Adidas. Este hecho motivó a Knight para contactar con empresas fabricantes de zapatillas deportivas en Japón con la finalidad de plantarles cara. La firma Onitsuka Tiger, empresa precursora de Asics, aceptó su propuesta, y Knight se convirtió en distribuidor de sus zapatillas en el mercado norteamericano.

A partir de ese momento, Knight comienza a recibir pares de zapatillas procedentes de Japón y decide enviarle a su entrenador y amigo Bowerman unas Onitsuka Tiger para cerrar alguna venta. Pero para sorpresa de Phil, Bowerman le plantea convertirse en su socio y ambos cierran un acuerdo para convertirse en distribuidor oficial de la marca Onitsuka Tiger en EE.UU. bajo el nombre comercial Blue Ribbon Sports.

Bill Bowerman

Corría el año 1965 cuando Jeff Johnson, un hombre apasionado por el atletismo y amigo de Kinght, entró a formar parte de la recién creada empresa, ante la imposibilidad de ambos socios de llevar las riendas de un negocio que estaba en pleno crecimiento y cada vez les demandaba más tiempo.

A principios de los años 70 las relaciones entre Onitsuka Tiger y Blue Ribbon Sports se rompen. Y el 30 de mayo de 1971 Blue Ribbon Sports pasa a denominarse oficialmente Nike. Knight y Bowerman pasan de distribuidores a fabricantes de su propia marca de zapatillas deportivas, gracias en gran parte, al trabajo realizado años atrás por Johnson.

Nike y el logotipo Swoosh

Tanto el nombre de la marca como su logotipo provienen de la mitología de la antigua Grecia. Nike es el nombre de la diosa alada de la victoria y el famoso logotipo de la firma, conocido como Swoosh, es una representación icónica de ese ala de la diosa Niké.

Aunque a día de hoy el logotipo de Nike es uno de los diseños más alabados y conocidos en todo el mundo, su elección no estuvo exenta de polémica en la primavera del año 1971. La pequeña junta directiva de la nueva compañía convocó un concurso, al cual se presentaron 35 diseñadores gráficos, para crear una imagen que reflejara movimiento. Finalmente, y a pesar de las reticencias iniciales de Knight que afirmó: "No estoy enamorado del logotipo, pero me voy a acostumbrar", la estudiante Carolyn Davidson fue la elegida con su ala mitológica de la diosa griega.

logotipo original Nike Swoosh

Su famoso diseño fue remunerado en aquel momento con 35 dólares. Sin embargo, Knight tuvo el bonito detalle de entregar a Davidson una desconocida pero importante cantidad de acciones de la compañía, junto con un anillo de oro y diamantes grabado con su logotipo en 1982.

Just do it

Con el transcurso de los años, el logotipo original de Nike que fue diseñado por Davidson, ha sufrido diversas modificaciones que han afectado a la tipografía y a la posición del propio nombre de la firma dentro del logo. Con la llegada de una nueva era como el siglo XXI, la prestigiosa y popular firma deportiva norteamericana ha optado directamente por suprimir la palabra Nike y dejar solamente el icono Swoosh.

evolucion logotipo Nike Swoosh

Mención aparte merece su famoso eslogan publicitario 'Just do it', que ya cuenta con la friolera de 27 años, y se ha convertido en todo un lema en el mundo del deporte. Simplemente tres palabras, pero con un trasfondo enorme. No importa el momento, no importa la dificultad, no importa el resultado: Sólo hazlo. Un mensaje motivador, contundente y directo, que puede aplicarse a cualquier ámbito de la vida.

Fotografias y logotipos: Nike USA

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