Llega el momento. Es inevitable que sientas cierto nerviosismo, incluso a pesar de que ya seas runneante experimentado. El pistoletazo de salida está más cerca ¿Presión? Seguro que sí, pero debes recordar que la máxima a seguir -por supuesto sin perder de vista tus objetivos personales- pasa por disfrutar de cada kilómetro que recorras. En esas horas previas al inicio de la carrera, el ritual del runneante tiene como tarea obligatoria abrir su correspondiente bolsa del corredor. Compruebas...¡Todo en orden!: dorsal, camiseta y muestras de los patrocinadores de la prueba.
Y hablando de patrocinadores, si te has fijado bien, en la mayor parte de los casos, esa camiseta técnica tiene asociada una marca de material deportivo. Léase: adidas en el Maratón Madrid Rock 'n' Roll Series; Skechers en el EDP Vitoria-Gasteiz Maratón Martín Fiz; ASICS en el Zurich Maratón de Barcelona; New Balance en el Zurich Maratón de Sevilla; Joma en el Maratón de Valencia; o Mizuno en el EDP Bilbao Night Marathon, entre otros ejemplos. En muchos casos, la implicación de las marcas, no sólo se limita a efectuar las tareas de sponsor técnico, sino que también se arriesgan a ser los propios organizadores. Aquí ya hablaríamos de las carreras de marca.
Entonces: ¿Qué es lo que buscan? ¿Cuál es el interés que despiertan las carreras populares en las marcas deportivas? Sí, lo primero que viene a la cabeza no es otro argumento que el de hacer negocio, pero, y aunque cueste creerlo, la apuesta de la marcas va mucho más allá de las cifras y el volumen de ventas.
Para hablar con criterio y fundamento sobre la materia, Runnea ha contactado con Josep Aparicio, Sports Promotions and Marketing Coordinator de Mizuno Iberia. He aquí sus interesantes respuestas acerca de cómo Mizuno trata de impulsar el atletismo popular, desde la óptica del patrocinador, tan vital en el sustento de las citas atléticas que componen el extenso calendario de carreras populares. Y tú, como otros tantos runneantes, marcas en rojo las fechas.
RUNNEA ¿Cuántas y cuáles son las carreras que patrocina Mizuno actualmente?
JOSEP MARÍA. Actualmente, Mizuno colabora con cerca de 50 carreras al año, entre las que destacan la Bilbao Night Marathon, el Maratón de Zaragoza, el Maratón de Gran Canaria, la Jean Bouin de Barcelona, la Liberty de Madrid, la Ekiden de Valencia, la 10K de Zaragoza, etc...
RUNNEA ¿Qué le lleva a una marca a estar de detrás de una carrera?
JOSEP MARÍA. Es la relación natural de nuestro producto con el deporte, donde los corredores también se identifican con esa misma imagen o valor. Nos aporta una visibilidad que ayuda a que el consumidor reconocerá y diferenciará la marca en el proceso de sus futuras compras. También nos genera contenidos y experiencias que conectan con nuestro público. Por otro lado, en algunos casos, nos permiten dar servicio y apoyo a clientes vinculados directamente a algunas de estas pruebas, y que buscan una marca técnica que colabore con ellas.
RUNNEA ¿Cuáles son los criterios que tenéis en cuenta para patrocinar una carrera?
JOSEP MARÍA. Por un lado están las grandes pruebas emblemáticas que nos dan mucha visibilidad y alcance; las carreras que transmiten unos valores o tienen unos fines en los que nos sentimos identificados como marca. Por otro lado, las pruebas más populares y pequeñas en las que tenemos clientes directamente implicados en ellas, y que nos acerca al corredor más popular, un perfil muy importante para nosotros.
RUNNEA ¿En qué consiste, concretamente, el patrocinio de una carrera?
JOSEP MARÍA. Dar apoyo en todo aquello que una carrera puede necesitar de una marca técnica, que básicamente es: imagen, acciones conjuntas de activación de la carrera (sobre todo en RRSS), material de soporte y obsequio para los participantes, que en la mayoría de los casos, es la camiseta técnica conmemorativa de la prueba.
«Buscamos que el corredor no sólo se lleve una camiseta conmemorativa de la prueba, sino también una prenda de calidad que pase a formar parte de su equipo de entreno y/o competición»
RUNNEA. Porque nos toca más de cerca, un caso concreto: el EDP Bilbao Night Marathon. Si te das una vuelta por Bilbao no es extraño que te cruces con varios runneantes que llevan puesta la camiseta de ediciones ya disputadas de la carrera ¿Se puede cuantificar el grado de penetración que tiene Mizuno con este tipo de acciones?
JOSEP MARÍA. La verdad es que, concretamente, en Bilbao, la colaboración con la maratón nocturna bilbaína nos ha ayudado mucho tanto a la visibilidad como al conocimiento de la marca, y nos ha permitido generar acciones y promociones de venta con algunos de los clientes de la zona.
RUNNEA Por cierto ¿Qué tipos de tecnologías de Mizuno se usan a la hora de confeccionar la camiseta técnica para una carrera?
JOSEP MARÍA. Las camisetas que ofrecemos a las carreras, son nuestras camisetas promocionales, que sin llegar a tener el nivel tecnológico de las camisetas de colección, tienen una gran calidad. Buscamos que el corredor no sólo se lleve una camiseta conmemorativa de la prueba, sino también una prenda de calidad que pase a formar parte de su equipo de entreno y/o competición.
Así confecciona Mizuno sus camisetas como sponsor técnico
Para concluir la entrevista, el Sports Promotions and Marketing Coordinator de Mizuno Iberia nos detalla las claves de las camisetas técnicas que el fabricante nipón suele acostumbrar a entregar en sus acuerdos como sponsor técnico en las carreras populares en las que están presentes.
- Camiseta técnica de running de manga corta confeccionada con el ultraligero tejiido exclusivo de Mizuno, para una transpirabilidad y comodidad máximas.
- Tejido con tratamiento hidrófilo con acción antibacteriana.
- Corte cómodo que se adapta a los movimientos del corredor.
- Costuras planas para evitar rozaduras.
- Patronaje de hombre y de mujer.
- Tapacosturas del cuello plano.
- Etiquetado individual en cada prenda.
Fotos: Mizuno (Facebook)
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