La situación actual económica supone ante todo incertidumbre entre la población en general. La inflación se encuentra disparada, debido principalmente al precio al alza de los combustibles, la luz, el gas... ¿Pero esta subida de precios afecta de igual manera a todos los sectores? ¿También lo sufre el mundo del running? ¿Y el de las zapatillas en particular?
En RUNNEA comparamos más de un millón de precios cada día y hemos querido dar respuesta a esta cuestión ¿Se han disparado los precios en las zapatillas de running?. Para ello, además de analizar la variabilidad de precios en el mercado del running, hemos encuestado a 1000 runners (1037) para conocer su percepción en torno a esta misma pregunta ¿También el material para runners ha aumentado sus precios en este 2022?
2017, una fecha clave para entender el valor percibido en una zapatilla de running
Eliud Kipchoge participaba el 6 de mayo de 2017 en una carrera muy singular. Una carrera contra el tiempo, contra la historia. Intentar bajar de las 2 horas en la distancia de maratón. Lo que en principio se podría entender como un reto deportivo de primera magnitud, se convirtió de una de las mejores campañas de marketing de la historia del deporte. Aquel día, en el que el keniano no logró bajar de las 2 horas por apenas 25 segundos en el circuito de Monza en Italia, todo cambió.
Nike fue la marca que abanderó el reto. Y lo hizo con brillantez. Creó un evento que atrajo la atención mundial ya no de los aficionados al atletismo, sino de los runners populares (dos mundos mucho más diferentes de lo que nos podamos imaginar). Aquel día los ojos no solo estaban puestos en Eliud Kipchoge, estaban situados en sus zapatillas de running.
Las Nike ZoomX Vaporfly 4% se convirtieron en las zapatillas más deseadas por atletas de elite, sí... Pero principalmente por runners populares. Cegados por la posibilidad de mejorar sus marcas, de alcanzar sus objetivos con un elemento "legal" que les iba a proporcionar no apostar todo al entrenamiento, a las series, los cambios de ritmo o las cuestas, sino confiar también en la "ayuda" del material deportivo. Solo había un problema, el precio de salida de las zapatillas fue de 250€. ¿Problema? Nike agotó existencias nada más lanzar el modelo en su web.
A partir de ese día las zapatillas con placa de carbono (que por cierto ya existían en el mercado), alzaron el precio de una zapatilla de running por encima de los 200€, algo que solo habíamos podido ver en sneakers de culto.
Si en 2017 gastarse 130 o 150€ estaba solo al alcance de los runners más top de tu entorno, a partir del 1 de octubre de 2018, día del lanzamiento a la venta de las Nike ZoomX Vaporfly 4%, todo cambió.
Aumenta el coste del abastecimiento y de la mano de obra
Hasta 2020 la incorporación de tecnología y nuevos materiales justificaba la subida de precios de zapatillas cada vez más sofisticadas que podían "ayudarnos" en nuestro ciclo de pisada, en nuestro impulso, en minimizar aterrizajes... Pero tras la pandemia, llegaron problemas nuevos. Subida del precio de los containers a la hora de traer material desde China, falta de materias primas, junto al encarecimiento (totalmente justificado en este caso) de la mano de obra en países asiáticos principalmente han llevado a que también veamos un aumento de precios en este 2022 en las zapatillas de running. En RUNNEA ciframos ese incremento en una subida media en torno al 18% respecto a 2020 en prepandemia.
¿Y cuál es la percepción de los runners populares en España?
Durante el mes de agosto hemos realizado una encuesta a más de 1000 runners populares. El objetivo, crear una muestra donde podamos palpar el sentir del público runner en torno a las marcas que consideran más caras y más baratas, su percepción de calidad de las mismas... Éstas son las conclusiones.
¿Tienes la percepción de que el precio de las zapatillas de running ha subido?
El 66,9% de los runners populares españoles cree que sí han subido los precios de las zapatillas de running con respecto a 2021. Un 32,8% consideran que el precio es similar al del año pasado y un 0,3% creen que han bajado de precio.
¿Qué marcas consideras que son las más caras en zapatillas de running?
Nike y Adidas son percibidas como las marcas más caras con un 51% y un 49,4% de los votos respectivamente. Le sigue Asics con un 38%, Hoka con un 34,5%, La Sportiva con un 23,2, y New Balance con un 20,5%.
¿Qué marcas consideras que son las más baratas en zapatillas de running?
Hacemos la pregunta pero poniendo el foco de interés en la percepción de zapatillas más baratas para los consumidores de running. La victoria de Joma es aplastante con un 75,9%. Le sigue una marca que ha irrumpido con fuerza este año en España, es Puma a la que consideran una de las marcas más baratas un 48,7% de los encuestados. El tercer puesto es para Reebok con un 33,4% una marca que se ha alejado bastante en los últimos tiempos del mundo del running. Le sigue Skechers con un 26,5 de los votos y Adidas con un 14,6%.
¿Qué marcas consideras que cuentan con zapatillas de running de mejor calidad?
En RUNNEA también hemos querido conocer la percepción de calidad entorno a las marcas de los runners populares en España. Y ante esta pregunta el 64,9% de los votantes cree que Adidas cuenta con las zapatillas running de mayor calidad. Le sigue Nike con un 54%, Asics con un 47,4%, New Balance 26,5% y Hoka con un 25,6%. Componen el top 5 de zapatillas que cuentan con la percepción de mayor calidad para los encuestados.
¿Entre 2 modelos de zapatillas running que te gustan, cuánto más pagarías por el modelo de tu marca favorita?
Con el objetivo de conocer hasta que punto somos "marquistas" en España, preguntamos sobre cuanto dinero pagaríamos de más entre varios modelos que cumplen las mismas funciones pero son de marcas diferentes. por ejemplo dos zapatillas de máxima amortiguación tope de gama. Los resultados son sorprendentes.
Un 31,1% pagaría hasta 30€ más por la zapatilla de su marca preferida. Un 31,8% pagaría hasta 10€ más. Y un 8,8% pagaría más de 30€. Por contra un 28,6% escogería la zapatilla más barata de entre 2 o varios modelos con las mismas características.
¿Comparas precios a la hora de comprar una zapatilla de running?
Queríamos conocer hasta que punto los runners comparan precios antes de la elección de su modelo de zapatillas running. Y los resultados son bastante contundentes. Un 88,5% de los encuestados comparan siempre precios antes de la compra. Un 9,2% compara en ciertas ocasiones y únicamente un 2,3% no busca o compara precio.
Conclusiones
Por desgracia no solo sube el precio del combustible, la alimentación o la electricidad. También lo hacen las zapatillas de running, influenciado por la incertidumbre de la actual situación económica, la incorporación de nuevos materiales y tecnologías, la subida del precio de la mano de obra... Y sin embargo el número de runners no para de crecer. Y es que pese a todo, correr sigue siendo una de las opciones de hacer deporte más económicas que existen. Una camiseta técnica, pantalones de deporte, calcetines y por supuesto unas zapatillas y a desconectar.
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