El caso de éxito de Joma: ¿Por qué la empresa española es un referente deportivo a nivel mundial?

Tiene mérito, mucho mérito que una empresa familiar española sea capaz de hacerse un hueco entre los grandes gigantes que copan el segmento de un mercado como es el running. Además con una proyección internacional que muchas quisieran para sí. Este es el caso de éxito de Joma. Marca 100% española, y que lleva mucho tiempo haciéndolo bien para ser una marca referente que todo deportista nacional e internacional quiere tener en su fondo de armario.

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En RUNNEA hemos tenido la ocasión de visitar las instalaciones de Joma en Portillo de Toledo, sede central de la empresa española. Allí, hemos conversado con Marina López, directora de marketing de Joma, y así hemos conocido de primera mano la historia de esta empresa familiar y el éxito de una marca que tiene su estandarte en la investigación y desarrollo para competir de tú a tú con las grandes marcas del sector del running. Pero, sobre todo, mejorando la experiencia del atleta en la práctica de su deporte favorito.

¿Cuáles son los orígenes de Joma?

"Joma es el sueño cumplido del hijo de un jornalero que, a pesar de sus orígenes humildes y no tener una tradición zapatera, tuvo la suerte de aprender el oficio de la fabricación de calzado, y que tenía la ambición de construir algo que perdurará en el tiempo y creciera2, nos ha relatado Marina López.

El hijo de ese jornalero era Fructuoso López, que en 1965 fundó Joma

También resulta curioso el nombre. “¿De dónde viene el nombre?” nos hemos preguntado más de una vez en la redacción de RUNNEA. Como no podía ser de otra manera, la directora de marketing de la marca toledana nos da la respuesta: “Es muy sencillo. Son las dos primeras letras del nombre de mi hermano mayor José Manuel. Mi padre siempre dice que quería dedicar a la empresa el mismo cariño, esfuerzo y sacrificio que se le dedica a un hijo”.

Pero los inicios de Joma están en la fabricación de las botas de fútbol, que “mi padre iba vendiendo y repartiendo en bicicleta porque no tenía medios para desplazarse. Aprendió a hacerlas en una fábrica de Madrid cuando hizo la mili, alquiló una máquina y se vino a Portillo de Toledo para improvisar su propio taller en la parte de arriba de la casa de sus padres”, señala Marina.

Relación de Joma con el running

Si bien es cierto que Joma es un marca multideporte, que está presente en un sinfín de disciplinas deportivas con calzado y material deportivo de alta calidad y rendimiento, hay que decir que Joma tiene un vínculo muy especial con el mundo del atletismo y del running. De hecho, y predicando con el ejemplo, lo de correr ha sido la válvula de escape de Fructuoso López, que ha inculcado no sólo los beneficios sino los propios valores del deporte a todos y cada uno de los miembros de su familia.

Además, en la trayectoria de Joma hay un hito importante en lo que a las zapatillas de running hace referencia, porque fue la marca pionera en desarrollar y fabricar los modelos con mediasuela Phylon. Un apartado que siempre ha estado ligado al atletismo con un equipo propio en Toledo, pero también con nombres propios del atletismo nacional asociados a la marca. Como el caso del gran Fermín Cacho, oro olímpico en 1.500 metros lisos en los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992.

Por aquel entonces, la estrategia de Joma era clara: el atleta como prescriptor de la propia marca

Los datos y números más relevantes de Joma

También es relevante hacer una mención especial a lo qué es Joma en la actualidad. En este sentido, los datos hablan por sí solos:

• Presencia en más de 120 países.
• Marca técnica de 18 federaciones de atletismo internacionales.
• Marca técnica de 10 Comités Olímpicos Internacionales.
• Empresa multimarca, ofreciendo material deportivo a prácticamente todos los deportes.
• Equipación 360 para “vestir al deportista de pies a cabeza”.
• Desarrollo de calzado técnico para que "el producto esté adaptado al deporte y al nivel del atleta".

Más del 15% de los atletas que competirán en los próximos Juegos Olímpicos de París 2024 vestirán y llevarán la marca Joma

Otras de las claves para entender el caso de éxito de Joma está en la innovación, el desarrollo y la logística que prácticamente “al 100% se hace desde la sede central de Portillo de Toledo con una planta de 60.000 metros cuadrados, maquinaria capaz de producir 60.000 prendas al día y que tiene más de 4 millones de referencias. E incluso personalizamos el producto aquí para todos los colectivos y equipos con los que trabajamos”, apunta Marina.

Y por último, como no podía ser de otra manera, también te hablaremos de las zapatillas de running de Joma, y todas sus novedades que están por llegar. Especialmente su línea R. Aunque eso queda para un próximo vídeo, así que te invitamos a que sigas atento a nuestro canal de RUNNEAtv en youtube.