Kiprun de Decathlon: La revolución silenciosa de la marca francesa en el mercado del running y el trail

Running news
Kiprun de Decathlon: La revolución silenciosa de la marca francesa en el mercado del running y el trail
Gorka Cabañas
Por Gorka Cabañas
Periodista y director de marketing y contenidos RUNNEA
Publicado el 04-09-2023

Decathlon, la compañía francesa de artículos deportivos, se ha convertido en uno de los principales referentes en el mundo del deporte. Fundada en 1976, la empresa ha experimentado un crecimiento exponencial, expandiéndose a más de 60 países y ofreciendo una amplia gama de productos para todo tipo de deportes. Sin embargo, a pesar de su éxito en disciplinas como el ciclismo o el senderismo, en el running ha sido un terreno históricamente complicado para la marca.

Este fenómeno no es casual; el mundo de las zapatillas de running es un mercado altamente competitivo y exigente, dominado por marcas especializadas que han invertido años en investigación, desarrollo pero sobre todo en marketing. Pero Decathlon, con su filosofía de ofrecer productos de alta calidad a precios accesibles, ha decidido enfrentar este desafío de frente. Y lo ha hecho a través de sus marcas propias Kiprun y Evadict, que buscan romper con los estereotipos y ofrecer a los corredores productos que no solo son asequibles sino también técnicamente avanzados.

¿No tienes claro qué zapatilla elegir?

En unos sencillos pasos te ayudamos a escoger la zapatilla de running o trail ideal para ti

Ir al recomendador

Kiprun y Evadict de Decathlon: La revolución silenciosa de la marca francesa en el mercado del running y el trail

En este reportaje, vamos a sumergirnos en el universo de Kiprun y Evadict, explorando cómo estas marcas están cambiando la percepción del running dentro del gigante francés Decathlon. Analizaremos su historia, su enfoque en la innovación y cómo se están posicionando en un mercado tan competitivo.

El desafío del running para Decathlon: Un mercado históricamente muy complicado

Es importante entender que el running es más que una actividad física; es una cultura, una comunidad y, para muchos, una forma de vida. Los runners populares son conocidos por su lealtad a ciertas marcas y por su búsqueda constante de productos que mejoren su rendimiento. Este nivel de exigencia ha hecho que el mercado del running sea especialmente difícil de penetrar, incluso para un gigante como Decathlon.

Kalenji y la percepción entre los runners populares

Kiprun y Evadict de Decathlon: La revolución silenciosa de la marca francesa en el mercado del running y el trail

Kalenji, como primera incursión de Decathlon en el mundo del running, tuvo un impacto significativo en democratizar este deporte. Sin embargo, a pesar de sus esfuerzos, no logró convencer completamente a los runners populares. ¿Por qué? Aquí desglosamos algunas de las razones:

Percepción de marca barata

Una de las principales barreras que enfrentó Kalenji fue la percepción de ser una marca "barata" o de "primer precio". Aunque sus productos ofrecían una buena relación calidad-precio, esta etiqueta a menudo lleva a la gente a cuestionar la calidad y la durabilidad de los productos. En un deporte donde el equipo puede impactar significativamente en el rendimiento y la salud, muchos corredores optaron por marcas más establecidas y percibidas como más fiables.

Escaso prestigio entre la comunidad runner

En el mundo del running, la marca de tu equipo puede ser un símbolo de estatus o un indicativo de tu seriedad como corredor. Usar Kalenji, en ciertos círculos, podría haber sido visto como una señal de que uno es un corredor novato o no totalmente comprometido con el deporte. Este tipo de percepciones, aunque superficiales, pueden influir en la elección de la marca.

Las más vendidas de Kiprun de Decathlon

Las zapatillas de running más vendidas Kiprun de Decathlon

Falta de especialización

Kalenji ofrecía una gama bastante general de productos para running, pero carecía de la especialización que los corredores más avanzados buscan. Ya sea en términos de tecnologías innovadoras, diseños específicos para diferentes tipos de terreno, o incluso colaboraciones con atletas de élite, Kalenji se quedó un poco atrás en estos aspectos.

Competencia con marcas establecidas

El mercado del running ya estaba bastante saturado con marcas que tienen años o incluso décadas de experiencia en la fabricación de equipo para corredores. Estas marcas ya habían establecido una fuerte lealtad entre los consumidores, lo que hizo más difícil para Kalenji hacerse un hueco significativo en este segmento.

Calidad, marketing y precio: La nueva fórmula de Kiprun y Evadict

Kiprun y Evadict de Decathlon: La revolución silenciosa de la marca francesa en el mercado del running y el trail

En un mercado saturado de marcas de running que ofrecen productos de alta gama a precios cada vez más elevados y con importantes presupuestos en marketing,  Decathlon ha encontrado una fórmula ganadora con Kiprun y Evadict: combinar calidad, accesibilidad, precio, pero también marketing. 

  • Un producto por lo menos a la misma altura que su competencia: Una de las fortalezas de Decathlon es su inversión en investigación y desarrollo. La empresa cuenta con laboratorios y equipos de ingenieros dedicados a crear productos que cumplan con los estándares más altos de calidad. Esto se refleja en las zapatillas y accesorios de Kiprun y Evadict, que incorporan tecnologías avanzadas como sistemas de amortiguación mejorados, materiales transpirables y diseños ergonómicos.
  • Economía de escala: Gracias a su presencia global y su modelo de negocio de venta directa al consumidor, Decathlon puede aprovechar las economías de escala para reducir los costos de producción. Esto les permite ofrecer productos de alta calidad a precios más accesibles que muchas de sus competidoras especializadas en running.
  • Feedback del usuario: Decathlon ha adoptado un enfoque centrado en el usuario para el desarrollo de productos. A través de pruebas de campo y retroalimentación continua de la comunidad de corredores, las marcas Kiprun y Evadict están en constante evolución. Este feedback del usuario no solo ayuda a mejorar la calidad sino que también asegura que los productos satisfagan las necesidades específicas de los corredores.
  • Versatilidad: Tanto Kiprun como Evadict ofrecen una gama de productos que se adaptan a diferentes niveles de habilidad y tipos de running. Desde el corredor novato hasta el atleta de élite, desde el running urbano hasta el trail running más extremo, hay algo para todos. Esta versatilidad amplía su atractivo de mercado y permite a más corredores acceder a equipos de alta calidad sin romper la alcancía.
  • Marketing: Decathlon se ha dado cuenta que para competir con Nike, Adidas, ASICS o Hoka, necesita invertir en marketing. Necesita educar a los consumidores sobre los beneficios y características de sus productos. La apuesta por patrocinar a grandes deportistas como luego veremos, patrocinar eventos, crear presentación de producto para prensa especializada y en definitiva publicitar sus zapatillas más allá de sus propias tiendas, está consiguiendo esa imagen de refuerzo que no logró con Kalenji.

Kiprun Evadict: La marca que busca conquistar el trail running a todos los niveles

Kiprun y Evadict de Decathlon: La revolución silenciosa de la marca francesa en el mercado del running y el trail

Evadict es la marca de Decathlon que se ha propuesto un objetivo ambicioso: conquistar el mundo del trail running. Para ello plantea una formula sencilla. Crear una zapatilla competitiva que pueda calzarse alguien que empieza a correr en la montaña o uno de sus atletas de élite. Es decir, facilidades en la toma de decisión a la hora de comprar sus zapatillas de trail running.

Pero además, Evadict no escatima en tecnología e innovación. La marca ha invertido en I+D para desarrollar zapatillas y accesorios que ofrecen una combinación óptima de agarre, durabilidad y comodidad. Tecnologías como suelas de goma de alta tracción y sistemas de amortiguación adaptativos son solo algunas de las características que distinguen a Evadict en el mercado.

  • Importante enfoque en la comunidad: Una de las estrategias clave de Evadict es su enfoque en la comunidad de trail runners. La marca organiza eventos, carreras y talleres que no solo sirven para promocionar sus productos, sino también para entender las necesidades y preferencias de los corredores. Este feedback es invaluable para el desarrollo de nuevos productos y mejoras en los existentes.
  • Sostenibilidad: En un deporte que se disfruta en la naturaleza, la sostenibilidad es crucial. Evadict está comprometida con la producción ética y sostenible, utilizando materiales reciclados y procesos de fabricación que minimizan el impacto ambiental. Esta responsabilidad ecológica no solo es buena para el planeta, sino que también resuena con la comunidad de trail running, que valora la conservación de los espacios naturales.

Evadict MT Cushion 2: Una zapatilla de trail para todo y para todos

La Evadict MT Cushion 2 es una zapatilla de trail running que ha sido diseñada para adaptarse a una amplia variedad de terrenos. Esta zapatilla incorpora las últimas tecnologías desarrolladas por Decathlon, incluyendo una reducción en sus componentes para minimizar el impacto ambiental. La zapatilla cuenta con un empeine 100% textil MATRYX, que ofrece una resistencia excelente y una gran transpirabilidad. Además, la media suela utiliza la tecnología Kalensole, que proporciona una amortiguación mejorada y un retorno de energía eficiente.

Innovaciones y Mejoras: Una de las fortalezas de este modelo es que ha sido mejorado en base a las sugerencias de los usuarios de su versión anterior. Esto ha permitido optimizar las prestaciones de la zapatilla, incluyendo una mejora del 18% en amortiguación y un 57% de retorno de energía en comparación con el modelo anterior. Una zapatilla que te vale tanto para tus primeras salidas a la montaña, como para acabar un UTMB en las primeras posiciones, como ha hecho Blandine L'Hirondel

Especificaciones técnicas

  • Drop: 4 mm
  • Peso: 295 gramos para hombres y 255 gramos para mujeres
  • Amortiguación: Neutra
  • Uso recomendado: Para todo tipo de distancias y terrenos
  • Sostenibilidad: Otro aspecto a destacar es su compromiso con la sostenibilidad, reduciendo el CO2 en un 15,5% para la versión de hombres y en un 12% para la versión de mujeres.
  • Precio: El precio de la Evadict MT Cushion 2 es de 99,99 €, lo que la convierte en una opción muy competitiva en el mercado de zapatillas de trail running.

¿Por qué elegir la Evadict MT Cushion 2?

Kiprun y Evadict de Decathlon: La revolución silenciosa de la marca francesa en el mercado del running y el trail

-Un modelo para todo: Ya sea para una salida tranquila por pistas a una carrera de larga distancia por terreno más técnico. La Evadict MT Cushion 2 cumple en ambos terrenos.
-Amortiguación mejorada: La tecnología Kalensole proporciona una amortiguación superior.
-Precio: Un precio muy competitivo. Por menos de 100€ tienes una zapatilla de trail TOP.

Kiprun: La ciencia del running al alcance de todos

Kiprun y Evadict de Decathlon: La revolución silenciosa de la marca francesa en el mercado del running y el trail

Kiprun es la nueva marca de Decathlon enfocada en ofrecer soluciones de calidad para el running en asfalto. La marca ha sido desarrollada desde el prisma de desarrollo de corredores para corredores, y su enfoque se centra en la aplicación de la ciencia y la tecnología para mejorar el rendimiento y la comodidad... Y de marketing, no nos olvidemos.

  • Marketing: Como os decíamos anteriormente, Decathlon ya tiene claro que no solo es necesario gastar dinero en el producto. Es fundamental"vender" bien el producto. Campañas en medios de comunicación, eventos de presentación para presna especializada, patrocinio de atletas... Todo ayuda a dar prestigio y valor a la nueva marca.
  • Innovación y desarrollo: Lo que distingue a Kiprun es su compromiso con la investigación y el desarrollo. La marca trabaja en colaboración con biomecánicos, fisioterapeutas y atletas profesionales para entender las necesidades específicas de los corredores y cómo las zapatillas pueden optimizar el rendimiento. Esto ha llevado a la creación de tecnologías patentadas como el sistema K-Ring, una tecnología de amortiguación que utiliza anillos de espuma para absorber y dispersar el impacto.
  • Calidad y precio: Kiprun ha logrado encontrar un equilibrio perfecto entre calidad y precio. Ofrecen zapatillas con tecnologías avanzadas a precios muy competitivos, lo que las convierte en una excelente opción para corredores de todos los niveles. No es raro encontrar modelos de Kiprun que ofrecen características similares a las de marcas más caras pero a una fracción del costo.
  • Gama de productos simplificada: La gama de productos de Kiprun es bastante facil de entender para el runner popular. Nosotros destacamos 3 zapatillas que abarcan desde el modelo más amortiguado, a una zapatilla mixta y otra con placa de carbono. 
  • Atletas patrocinados de prestigio: Kiprun también ha empezado a patrocinar a atletas, tanto amateurs como profesionales, para validar y promocionar sus productos. Estos patrocinios no solo ofrecen una excelente plataforma para probar nuevas tecnologías, sino que también ayudan a construir la credibilidad de la marca en la comunidad de running. El caso más notorio ha sido Paul Chelimo, doble medallista olímpico en 5.000 metros. Chelimo, quien ganó la plata en los Juegos Olímpicos de Río 2016 y el bronce en Tokio 2020, es un corredor comprometido que ahora se enfoca en la larga distancia. Su incorporación a Kiprun es un paso significativo para la marca, ya que no solo es un atleta de élite sino también una persona con valores alineados con los de Kiprun: cercanía, transparencia y exigencia.

Kiprun: Los modelos estrella de la marca

Vamos a destacar los 3 modelos que desde RUNNEA consideramos los más interesantes de su colección:

Kiprun KD900

El Kiprun KD900 es un modelo que destaca por su comodidad y durabilidad. Diseñado para corredores de larga distancia, este modelo ofrece una amortiguación excepcional y un ajuste perfecto para garantizar el máximo rendimiento en cada carrera.

Kiprun KS900 Light

Las Kiprun KS900 Light son zapatillas de running diseñadas para ofrecer un equilibrio óptimo entre amortiguación y ligereza. Están destinadas tanto para entrenamientos como para competiciones, y son especialmente versátiles, adaptándose a corredores de todos los niveles y pesos. Su diseño renovado las hace un 10% más ligeras que su modelo predecesor, las Kiprun KS Light.

Kiprun KD900X

Las Kiprun KD900X son la joya de la corona de la marca Kiprun, diseñadas para ofrecer máximas prestaciones en competición y entrenamientos de alta intensidad. Estas zapatillas incorporan una placa de carbono que, en combinación con la espuma Pebax, ofrece un retorno de energía del 75%, lo que las convierte en una de las opciones más reactivas del mercado.

La fórmula ganadora de Kiprun y Evadict radica en su capacidad para ofrecer productos de alta calidad que son accesibles para una amplia gama de corredores. Al combinar investigación y desarrollo, economía de escala, feedback del usuario, versatilidad y ahora también marketing, estas marcas están estableciendo un nuevo estándar en el mundo del running. Y lo más importante, están haciendo que el deporte sea más inclusivo, permitiendo que más personas disfruten de los beneficios del running sin tener que comprometer su bolsillo ni la calidad del producto.

Gorka Cabañas

Gorka Cabañas

Periodista y director de marketing y contenidos RUNNEA
Instagram Twitter LinkedIn Website

Director de contenidos en RUNNEA. Licenciado en ciencias de la información por la Universidad del Pais Vasco (2000). Especializado en material deportivo. Ha trabajado en El Mundo Deportivo, Grupo Vocento (El Correo) y colaborado para múltiples publicaciones deportivas especializadas. Runner popular 10k, 21k, maratón