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La batalla por la hegemonía en el mundo de las zapatillas de running está más viva que nunca. Cada vez más la tecnología y la innovación son la clave para mantenerse en la cima, pero el marketing sigue ejerciendo una influencia determinante. adidas es una marca que ha experimentado altibajos significativos en su intento de conquistar del mercado running.
Desde ser un líder indiscutible junto a ASICS, pasando por un período de declive frente a Nike y su revolucionarias zapatillas con placa de carbono, hasta su actual intento de resurgir con fuerza tras el espectacular récord del mundo de Tigst Assefa, calzando las revolucionarias adidas Adizero Adios Pro Evo 1.
TOP VENTAS ADIDAS
Zapatillas running con placa de carbono de adidas (tienda oficial)En RUNNEA queremos sumergirnos en el renacimiento de adidas en el mundo del running, un viaje que abarca desde la conquista de atletas de élite hasta intentar recupera la confianza del runner popular.
¿No tienes claro qué zapatilla elegir?
En unos sencillos pasos te ayudamos a escoger la zapatilla de running o trail ideal para ti
Ir al recomendadorEl auge y caída del imperio alemán
adidas, fundada en 1949 por Adolf Dassler, ha sido una marca que ha vivido en la cima del mundo del deporte durante décadas. En el ámbito del running, la marca alemana se estableció como un líder indiscutible, especialmente en los años 80 y 90, compitiendo codo con codo con ASICS. Sus innovaciones en tecnología de amortiguación, diseño y nuevos materiales la hicieron la elección preferida para muchos runners, tanto profesionales como aficionados.
La Era Dorada
Durante su era dorada, adidas fue pionera en muchas tecnologías que revolucionaron el mundo de las zapatillas running. Desde la introducción de sistemas de amortiguación avanzados hasta la utilización de materiales de alta calidad, la marca se convirtió en sinónimo de rendimiento y comodidad. Los corredores de élite y los atletas olímpicos a menudo se veían en la línea de salida con las tres rayas en sus pies, un testimonio del dominio de adidas en ese momento.
El cambio de tendencia
Sin embargo, el cambio de tendencia llegó con la introducción de la tecnología de placa de carbono por parte de Nike. Las Vaporfly de Nike, lanzadas en 2017, cambiaron las reglas del juego. Esta zapatilla ofrecía una ventaja de rendimiento significativa, y pronto los récords comenzaron a caer y con ello los atletas profesionales le dieron la espalda a adidas. Nike no solo conquistó el mercado de élite, sino que también capturó la atención del runner popular. adidas, que había estado en la cima durante tanto tiempo, se encontró de repente en una posición defensiva.
Errores estratégicos
Además de enfrentarse a la innovación disruptiva de Nike, Adidas cometió algunos errores estratégicos. En primer lugar tardaron en reaccionar a la placa de carbono de Nike, con sus adidas Adizero Adios Pro. Y por otro lado las versiones posteriores de su popular línea Ultraboost no pudieron mantener el impulso. Las adidas Ultraboost 21 y adidas Ultraboost 22 recibieron críticas manifiestas por su excesivo peso y falta de comodidad en carrera, lo que llevó a una disminución en las ventas y la pérdida de la confianza del consumidor.
El Impacto en el mercado
El resultado fue un cambio significativo en la cuota de mercado. Mientras que Nike avanzaba, otras marcas como HOKA, New Balance o de nuevo ASICS también ganaban terreno, especialmente en categorías donde adidas había sido fuerte. La marca alemana se encontró en una encrucijada, necesitando reinventarse para volver a ser relevante en un mercado cada vez más competitivo.
Top ventas
Zapatillas voladoras con placas de carbono para correr un maratónLa estrategia de resurgimiento: conquistar la élite
En un intento por recuperar su posición en el mundo del running, Adidas lanza la Adizero Adios Pro Evo 1, una zapatilla que promete ser un punto de inflexión en la estrategia de la marca. Diseñada con la colaboración de atletas de élite y expertos en biomecánica, esta zapatilla busca ofrecer un rendimiento sin igual en carreras de larga distancia como el maratón. El objetivo, llenar los podios de las principales carreras del mundo con atletas que lleven adidas en sus pies. La etíope Tigst Assefa es un claro ejemplo de ello.
Su visión: Si los mejores y las mejores corren con adidas, los runners populares querrán llevar Adidas.
Adidas Adizero Adios Pro Evo 1: La estrategia de marketing le ha salido perfecta
Las adidas Adizero Adios Pro Evo 1 vienen equipadas con una serie de innovaciones técnicas que la posicionan como una de las zapatillas más avanzadas del mercado:
- Su sistema de amortiguación Lightstrike Pro proporciona una combinación óptima de ligereza y reactividad, permitiendo a los corredores mantener un ritmo elevado durante más tiempo.
- La incorporación de una placa de carbono en la suela busca ofrecer esa ventaja biomecánica que ha hecho famosas a otras marcas.
- Su peso, 138 gramos en una talla 42 EU, rompe los estándares del mercado.
Si a todo ello le sumamos el espectacular récord del mundo en maratón conseguido por Tigst Assefa en Berlín que ha destrozado la anterior marca en más de 2 minutos, la estrategia le ha salido perfecta a adidas. Ya tiene la zapatilla más rápida del mercado.
Adidas ha decidido centrar sus esfuerzos iniciales en conquistar a los atletas de élite. La marca ha firmado contratos con corredores de primer nivel, como es el caso Tigst Assefa, con el objetivo de demostrar las capacidades de su nueva zapatilla en el escenario más competitivo. Este enfoque en la élite es una estrategia inteligente, ya que un buen rendimiento en carrera de alto nivel genera un efecto de arrastre hacia el runner popular.
El reto de la hegemonía
Sin embargo, conquistar a la élite es solo el primer paso en el camino de adidas para recuperar su posición en el mercado del running. La marca enfrenta el desafío de ganar la confianza del runner popular, un segmento donde marcas como Hoka o New Balance han ganado terreno significativamente. Además, ASICS está mostrando una recuperación sobresaliente, lo que hace que la competencia sea aún más feroz.
¿Un nuevo comienzo?
Con la Adizero Adios Pro Evo 1, adidas busca no solo volver a ser una opción para los corredores de élite sino también sentar las bases para futuras innovaciones que atraigan al runner popular. La zapatilla es un paso en la dirección correcta, pero la marca tiene mucho trabajo por delante para recuperar la confianza y el interés del mercado en general.
El desafío del runner popular
Ganarse la confianza del runner popular no es una tarea sencilla. adidas lo sabe, porque ya la perdió hace unos años. Y sabe que el reto es la ligereza, la comodidad y el diseño. Ahí se sitúan ahora las marcas que están liderando el mercado. Nike se sigue manteniendo en lo más alto, pero empieza a experimentar síntomas de estancamiento. HOKA crece de forma imparable, New Balance lleva años haciendo las cosas muy bien y ganando cuota de mercado, ASICS ha vuelto a sus orígenes y sus últimos lanzamientos se han ganado la confianza del runner popular. Otras como Brooks, Saucony o Mizuno han entendido la que la sostenibilidad también es una parte muy importante a la hora de escoger una marca. Y luego nuevas marcas como ON Running, NNormal o Altra están haciendo las cosas realmente bien. Así que la misión para adidas no es para nada sencilla. Eso sí, cuentan con los medios y la experiencia. Y eso son dos bazas muy importantes.
adidas UltraBoost Light: Un paso hacia la ligereza
Adidas ha intentado recuperar en 2023 su posición en el mercado del runner popular que busca máxima amortiguación con el lanzamiento de la adidas Ultraboost Light. Esta zapatilla busca corregir los errores de las versiones anteriores, que fueron criticadas por su excesivo peso y tacto excesivamente duro en carrera. La UltraBoost Light promete una experiencia de carrera más ligera y ágil, pero ¿es suficiente para competir con las marcas que dominan el segmento del confort y la suavidad?
adidas Adizero Boston 12: velocidad y rendimiento
Otra apuesta de adidas para conquistar al runner popular es la Adizero Boston 12. Esta zapatilla se centra en ofrecer una combinación de velocidad y rendimiento, ideal para aquellos que buscan mejorar sus tiempos en distancias más cortas. Sin embargo, aunque es una excelente opción para los runners más experimentados, podría no ser la mejor elección para aquellos que buscan comodidad y suavidad en sus carreras.
El vacío en confort y maximalismo
Aquí radica el principal desafío para adidas: la falta de una oferta sólida en el segmento del maximalismo, donde marcas como HOKA, New Balance y Nike han establecido un fuerte dominio. Estas marcas ofrecen zapatillas con altos niveles de amortiguación, suavidad y confort, características muy buscadas por el runner popular.
¿Qué sigue para adidas?
Para realmente competir en este segmento, adidas necesita desarrollar zapatillas que ofrezcan un alto nivel de confort, suavidad y comodidad, sin sacrificar el rendimiento. Esto podría implicar la incorporación de nuevas tecnologías de amortiguación, materiales más suaves y un diseño orientado hacia el confort. ¿Está Adidas trabajando en ello? Creemos que sí.
Los 5 modelos más destacados del catálogo de adidas
adidas Ultraboost Light
adidas Ultraboost Light Este modelo es la respuesta de adidas a las críticas sobre el peso y la rigidez de sus anteriores versiones de Ultraboost. Diseñada para ser más ligera y flexible, la Ultraboost Light busca ofrecer una experiencia de carrera más ágil y cómoda. Es una excelente opción para aquellos que buscan mejorar su rendimiento sin sacrificar el confort.
adidas Adizero Boston 12
La adidas Adizero Boston 12 es una zapatilla diseñada para corredores más experimentados que buscan velocidad y rendimiento. Con una combinación de tecnologías de amortiguación y un diseño aerodinámico, este modelo es ideal para carreras de distancia corta y media. Sin embargo, podría no ser la mejor opción para aquellos que buscan máxima comodidad.
adidas Adizero Adios Pro 3
Este modelo es la joya de la corona en la gama de zapatillas de competición de adidas. Con tecnologías avanzadas como la placa de carbono y una amortiguación superior, las adidas Adizero Adios Pro 3 está diseñada para ofrecer un rendimiento excepcional en carreras de larga distancia. Es una zapatilla para corredores de élite que buscan romper sus propios récords.
adidas Solarglide 6
Las adidas Solarglide 6 es una zapatilla versátil que ofrece una combinación equilibrada de amortiguación y soporte. Diseñada para corredores de todos los niveles, este modelo es una excelente opción para entrenamientos diarios y carreras de larga distancia. Su sistema de amortiguación proporciona una experiencia de carrera cómoda y estable.
adidas Supernova 3
El modelo de las adidas Supernova 3 es otra opción versátil en el catálogo de adidas. Con una excelente amortiguación y un diseño orientado al confort, esta zapatilla es ideal para corredores/as que buscan una experiencia de carrera más relajada. Es una excelente opción para entrenamientos de larga distancia y recuperación.
El reto pendiente: conquistar el trail running
Adidas ha demostrado su capacidad para innovar y adaptarse en el mundo del running en carretera, pero hay un terreno donde la marca aún tiene mucho por hacer: el trail running. Este deporte ha ganado una popularidad significativa en los últimos años, y las marcas que han sabido adaptarse a sus exigencias específicas están cosechando ahora grandes éxitos en forma de ventas.
Actualmente, Adidas está muy lejos de ser una referencia en este segmento, tanto en términos de tecnología como de popularidad. Marcas como HOKA, Salomon o La Sportiva dominan este mercado con modelos que ofrecen una tracción excepcional, estabilidad en terrenos irregulares y una durabilidad que resiste las condiciones más difíciles.
Ya sabemos que el trail running no es una simple variante del running; es un deporte con necesidades muy particulares. Los corredores/as de montaña buscan zapatillas de trail running que ofrezcan una excelente tracción en diferentes tipos de superficies, una amortiguación que pueda absorber el impacto de terrenos irregulares y una construcción duradera que resista el desgaste de correr en la naturaleza. Pero además siguen buscando confort y la creciente conciencia sobre la sostenibilidad también está llevando a los trail runners a buscar opciones más ecológicas.
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Zapatillas trail running más vendidas de adidas (tienda oficial)Para conquistar este mercado, adidas necesita desarrollar modelos que no solo sean técnicamente sólidos sino que también se conecten emocionalmente con la comunidad de trail running. Esto podría implicar colaboraciones con atletas de trail de élite, el desarrollo de tecnologías específicas para el trail y una inversión en sostenibilidad que resuene con los valores de los corredores/as de montaña.
El camino hacia la recuperación para adidas es largo y lleno de desafíos. Sin embargo, con una estrategia bien pensada que abarca desde la élite hasta el runner popular, la marca tiene todas las herramientas para volver a la cima. Solo el tiempo dirá si adidas puede superar los obstáculos y recuperar su antigua gloria, pero una cosa es segura: no se detendrán hasta que lo logren.
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