On Running: El motor detrás del meteórico ascenso en ventas de la marca de zapatillas suizas

En una industria dominada por gigantes como Nike, Adidas, Asics, New Balance o ahora Hoka, la aparición de On Running ha sido como un soplo de aire fresco por su apuesta por diseños revolucionarios y una apuesta por la sostenibilidad. Originaria de Suiza, esta marca ha logrado en poco tiempo lo que a muchas les lleva décadas: capturar la imaginación de los runners populares y establecerse como una compañía a tener en cuenta. Pero, ¿qué es lo que hace que On Running sea tan especial? ¿Cómo ha logrado esta marca suiza capturar la atención global y convertirse en un fenómeno en ascenso? En RUNNEA, exploramos los orígenes, la filosofía de diseño y los modelos que han llevado a On Running a ser una de las marcas de running más deseadas.

Hoka: El secreto detrás del éxito en ventas y popularidad de la marca de zapatillas

Los orígenes de On Running: Un sueño suizo

En el corazón de Suiza, país conocido por su precisión en relojería y su impecable diseño, nació On Running en 2010. La marca fue el resultado de la colaboración entre tres amigos: Olivier Bernhard, ex campeón mundial de duatlón; David Allemann, un ingeniero apasionado por el deporte; y Caspar Coppetti, un experto en marketing. Juntos, se embarcaron en una misión para cambiar la forma en que entendemos el running, centrándose en la creación de zapatillas que ofrecieran una experiencia de carrera "como en las nubes".

• Innovación como punto diferenciador

Lo que distingue a On Running es su enfoque en la innovación tecnológica. Desde el principio, la marca se ha centrado en desarrollar tecnologías que mejoren la eficiencia de la carrera y reduzcan el riesgo de lesiones. Su tecnología patentada "CloudTec" es un claro ejemplo de esto. Diseñada para ofrecer una amortiguación óptima en el momento del impacto y luego desaparecer para permitir una transición suave, esta tecnología ha sido un cambio de juego en el mundo del running.

• El espíritu suizo

On Running lleva el diseño y la precisión suizos en su ADN. Cada detalle, desde la elección de los materiales hasta la ergonomía del diseño, se selecciona meticulosamente. Este enfoque ha llevado a la marca a ganar numerosos premios de diseño y tecnología, consolidando su reputación como una de las marcas de running más innovadoras del mundo.

• De Suiza al mundo

Lo que comenzó como un proyecto entre amigos en Suiza rápidamente ganó tracción global. Hoy en día, On Running está presente en más de 50 países y ha ganado el corazón de atletas de élite y corredores aficionados por igual. La marca ha sabido mantener su esencia suiza mientras se adapta a las necesidades y preferencias de diferentes mercados.

• Un enfoque sostenible

Siguiendo la tradición suiza de respeto por la naturaleza, On Running también ha incorporado prácticas sostenibles en su modelo de negocio. Desde la utilización de materiales reciclables hasta la optimización de la cadena de suministro para reducir la huella de carbono, la marca está comprometida con un futuro más sostenible.

La entrada de Roger Federer al accionariado: Un golpe maestro

• Un icono se une a la familia

En 2019, el mundo del deporte se detuvo por un momento cuando se anunció que Roger Federer, el tenista suizo considerado uno de los mejores de todos los tiempos, se unía al accionariado de On Running. No solo eso, Federer también se convirtió en un colaborador activo en el desarrollo de productos y en la estrategia de la marca.

• Más que una inversión, una asociación

La entrada de Federer al accionariado no fue simplemente una inversión financiera; fue una asociación estratégica que trajo consigo un valor incalculable. Federer, con su experiencia en el deporte de élite y su conocimiento en biomecánica y ergonomía, ha sido un recurso invaluable para la marca en términos de desarrollo de producto.

• Credibilidad y alcance global

La reputación de Federer como atleta de élite y como embajador global del deporte ha añadido una capa adicional de credibilidad a On Running. Su influencia ha permitido a la marca acceder a mercados y demografías que antes podrían haber estado fuera de su alcance. Además, la asociación ha generado un gran interés mediático, elevando el perfil de la marca a nivel mundial.

• Innovación colaborativa

Federer no ha sido un accionista pasivo; ha estado involucrado en el desarrollo de nuevos productos, incluida una línea de zapatillas de tenis y calzado casual. Su aporte ha sido crucial en la incorporación de tecnologías innovadoras y en la mejora de la funcionalidad y el diseño de las zapatillas.

• Un compromiso compartido con la excelencia

La asociación entre On Running y Roger Federer va más allá de los negocios; es un compromiso compartido hacia la excelencia, la innovación y la sostenibilidad. Ambas partes se benefician de la experiencia y los valores del otro, creando una sinergia que promete llevar a On Running a nuevas alturas.

Innovación y tecnología: La magia del CloudTec

Una de las innovaciones más revolucionarias de On Running es su tecnología patentada CloudTec®. Esta tecnología única se basa en la idea de proporcionar una amortiguación suave en la fase de aterrizaje y una superficie firme para el despegue. Es como correr en el aire, pero con un control total.

¿Cómo funciona?

La tecnología CloudTec® utiliza una serie de "nubes" huecas en la suela de la zapatilla que se comprimen al impacto para proporcionar una amortiguación superior. Una vez que el pie está en el suelo, las "nubes" proporcionan una base sólida para impulsar un despegue poderoso. Este sistema dual permite una transición más suave y eficiente en cada paso, reduciendo la fatiga y mejorando el rendimiento.

Más que una media suela, una revolución

Lo que hace que CloudTec® sea realmente especial es su versatilidad. No es solo para corredores de élite; es para todos. Desde corredores ocasionales hasta triatletas, la tecnología se adapta a diferentes estilos de carrera y tipos de terreno. Además, On Running ha desarrollado diferentes versiones de CloudTec® para adaptarse a diversas disciplinas deportivas, desde el running hasta el trekking y más allá.

La ciencia detrás de la magia

On Running ha invertido significativamente en investigación y desarrollo para perfeccionar la tecnología CloudTec®. Trabajando en colaboración con científicos del deporte, biomecánicos y atletas de élite, la marca ha realizado numerosos estudios para validar los beneficios de CloudTec®, desde la reducción de la fuerza de impacto hasta la mejora de la eficiencia de la carrera.

Sostenibilidad y futuro

No solo se trata de rendimiento; On Running también está comprometido con la sostenibilidad. La empresa está investigando materiales más ecológicos para su tecnología CloudTec®, sin comprometer la calidad o el rendimiento. Este enfoque sostenible garantiza que la marca no solo esté a la vanguardia de la innovación, sino que también contribuya positivamente al medio ambiente.

Diseño suizo: Un equilibrio entre funcionalidad y estética

Cuando hablamos de diseño suizo, inmediatamente pensamos en precisión, minimalismo y funcionalidad. On Running ha sabido capturar estas cualidades en sus zapatillas de running, ofreciendo un producto que no solo es altamente funcional sino también estéticamente atractivo. La marca ha logrado un equilibrio perfecto entre la forma y la función, algo que se refleja en cada par de zapatillas que produce.

Minimalismo con propósito

On Running adopta un enfoque minimalista en su diseño, pero cada elemento tiene un propósito específico. No hay adornos innecesarios; todo está diseñado para mejorar el rendimiento del atleta. Este minimalismo también se traduce en una mayor ligereza y flexibilidad, lo que permite una mayor libertad de movimiento durante la carrera.

Calidad y detalle

La atención al detalle es otra característica distintiva del diseño suizo, y On Running no es una excepción. Desde la selección de materiales de alta calidad hasta las costuras meticulosamente colocadas, cada aspecto del diseño se examina y se refina para garantizar la máxima calidad. Este nivel de detalle se extiende hasta el empaque, que también refleja la filosofía de diseño de la marca.

Innovación estética

Si bien la funcionalidad es una prioridad, On Running no compromete la estética. La marca ha ganado varios premios de diseño, incluidos el ISPO Award y el Red Dot Design Award, lo que demuestra su compromiso con la excelencia tanto en forma como en función. Sus diseños elegantes y modernos han hecho que las zapatillas sean populares no solo entre los atletas sino también entre los entusiastas de la moda.

Personalización y versatilidad

Otra ventaja del diseño de On Running es su versatilidad. La marca ofrece una amplia gama de modelos y colores, permitiendo a los usuarios elegir un diseño que se adapte a su estilo personal. Además, la simplicidad del diseño facilita la combinación de las zapatillas con diferentes tipos de indumentaria, desde ropa deportiva hasta atuendos más casuales.

Los modelos estrella de On Running

On Running ha sabido diversificar su oferta para adaptarse a distintos tipos de corredores y terrenos. Cada uno de sus modelos estrella ofrece un conjunto único de características que los hacen sobresalir en sus respectivos ámbitos. A continuación, te presentamos algunos de los modelos más destacados de la marca:

On Cloudflow

Este modelo es conocido por su ligereza y agilidad, diseñado para corredores que buscan velocidad en asfalto. La tecnología CloudTec en la suela proporciona una amortiguación reactiva que se adapta al estilo de carrera del usuario, lo que lo convierte en una excelente opción para competiciones y entrenamientos de alta intensidad.

On Cloudmonster

El Cloudmonster es la opción para aquellos que buscan una zapatilla versátil que pueda manejar tanto el asfalto como los senderos. Con una suela robusta y una amortiguación superior, este modelo es ideal para corredores que desean una zapatilla todo terreno sin comprometer el rendimiento.

On Cloudsurfer 7

Este modelo es especialmente popular entre los corredores de larga distancia. Con una combinación de amortiguación y soporte, el Cloudsurfer 7 está diseñado para ofrecer un rendimiento óptimo durante carreras prolongadas, minimizando la fatiga y maximizando la eficiencia.

On Cloudboom Echo 3

El Cloudboom Echo 3 es la elección para los corredores de élite que buscan un extra en su rendimiento. Con una placa de carbono incorporada, este modelo está diseñado para ofrecer una propulsión adicional, lo que lo convierte en una excelente opción para maratones y otras carreras de larga distancia.

On Cloud 5

El Cloud 5 es conocido por su comodidad y versatilidad. Con una excelente relación peso-amortiguación, este modelo es ideal para corredores principiantes o para aquellos que buscan una zapatilla para entrenamientos más ligeros y actividades diarias.

On Cloudvista: Zapatillas de trail

Este modelo destaca por su diseño elegante y su enfoque en la comodidad. Con una suela que proporciona una amortiguación suave y una parte superior de malla transpirable, el Cloudvista es ideal para aquellos que valoran tanto la estética como la funcionalidad en su calzado.

El futuro: ¿Qué sigue para On Running?

On Running es una marca que nunca se ha conformado con el status quo. Desde sus humildes comienzos en Suiza hasta su expansión global, la empresa ha mantenido un enfoque constante en la innovación y la mejora continua. Pero, ¿qué podemos esperar de On Running en el futuro?

• Inversiones en I+D

On Running ha demostrado un compromiso continuo con la investigación y el desarrollo. La marca está constantemente buscando formas de mejorar su tecnología CloudTec y otros aspectos de diseño y funcionalidad. Podemos esperar ver más innovaciones en materiales, geometría de la suela y sistemas de amortiguación en los próximos años.

• Sostenibilidad

La sostenibilidad es un tema que está ganando cada vez más importancia en la industria del deporte. On Running ya ha dado pasos en esta dirección con proyectos para incorporar materiales reciclados y procesos de fabricación más sostenibles. La marca está comprometida con reducir su huella de carbono y hacer que sus operaciones sean más ecológicas.

• Expansión global

Con una presencia ya sólida en mercados clave, On Running tiene la mirada puesta en una mayor expansión global. La marca está estratégicamente posicionada para entrar en nuevos mercados que se alinean con su filosofía y valores, lo que podría incluir la apertura de más tiendas físicas y la ampliación de su red de distribución.

• Colaboraciones y patrocinios

La entrada de figuras como Roger Federer en el accionariado no solo añade un toque de glamour a la marca, sino que también abre puertas a nuevas oportunidades de colaboración y patrocinio. Federer ya ha colaborado en el diseño de una zapatilla, y es probable que veamos más iniciativas de este tipo en el futuro.

• Diversificación de productos

Si bien On Running se ha hecho un nombre principalmente en el mundo del running, la marca tiene el potencial para diversificar su oferta de productos. Podríamos ver la entrada de On Running en otros deportes o incluso en el mercado del calzado casual, siempre manteniendo su enfoque en la calidad y la innovación. Ya tenemos desde sneakers, zapatillas de tenis, para caminar, ropa deportiva...

• Tecnología wearable

Con el auge de la tecnología wearable en el deporte, no sería sorprendente ver a On Running explorar esta dirección. La integración de tecnología inteligente en sus zapatillas podría ofrecer a los corredores datos más precisos y consejos personalizados para mejorar su rendimiento.

El futuro de On Running se presenta brillante y lleno de posibilidades. Con una base sólida en innovación, diseño y calidad, la marca está bien posicionada para seguir siendo un referente en la industria del calzado deportivo.