El RUNNOMETRO 2024 es especial para RUNNEA. Cumplimos 10 años y queríamos ofrecer el informe más completo sobre el mercado de zapatillas de running de nuestra historia. Esta nueva edición ofrece un análisis detallado de las preferencias y comportamientos de los runners populares en España, centrado en el mercado de las zapatillas de running. Este informe se basa en una encuesta a deportistas que recoge datos sobre las marcas, hábitos de compra y tiendas, con el fin de proporcionar una visión completa y lo más profunda posible del sector.
Metodología
La encuesta se realizó de manera online y recogió 5229 respuestas de runners populares de toda España, asegurando una representación adecuada y diversa del mercado (54% son hombres y 46% son mujeres). El cuestionario incluyó preguntas tanto cerradas (en algunas de las preguntas se permitía escoger hasta 3 opciones) como abiertas, permitiendo obtener datos cuantitativos y cualitativos que mejoren la calidad del análisis. También se han estructurado las respuestas en función de tipo de runner: Principiantes, intermedios y avanzados.
Análisis de resultados
¿Qué marcas de zapatillas de running se perciben más caras?
- Nike (2649 menciones):Ha sido la líder en ventas del mercado running durante los últimos años. A destacar el desarrollo de tecnologías avanzadas y diseño innovador. Nike es percibida como una marca premium, asociada a la calidad y el máximo rendimiento.
- Adidas (2316 menciones):Es valorada ser una marca enfocada en el rendimiento y sus modelos de alta gama, Adidas mantiene su posición como uno de los líderes del mercado gracias a su constante innovación y posicionamiento como una marca de prestigio. En 2024 ha puesto el foco en el runner más popular.
- HOKA (1880 menciones): Una marca relativamente nueva que entró a través del trail running y se posicionó por su comodidad y diseño maximalista. HOKA va ganando cuota de mercado a Nike y Adidas tanto en zapatillas de asfalto como de trail.
- ASICS (1476 menciones): Su enfoque ha variado del rendimiento al bienestar. Se posiciona como una marca que se ha modernizado en los últimos años y destaca por su innovacióin en tecnología y por la fiabilidad de sus diferentes modelos.
- Salomon (1211 menciones): La marca francesa siempre ha tenido su foco en el trail, pero en los últimos años busca encontrar su espacio en el running de asfalto. Todavía tiene el reto de conseguir espumas más suaves y confortables en asfalto. En trail su fama y prestigio está fuera de dudas.
¿Qué marcas son percibidas como más baratas?
- Joma (3778 menciones): Joma es percibida como una marca accesible y de precios competitivos, siendo una opción popular entre corredores principiantes y aquellos con un presupuesto limitado.
- Kelme (2784 menciones): Es reconocida por ofrecer productos de buena calidad a precios bajos, Kelme se ha posicionado como una marca accesible en el mercado local entre los runners principiantes.
- Kiprun (2012 menciones): Marca perteneciente al grupo Decathlon, Kiprun ha ganado terreno entre los corredores que buscan rendimiento óptimo a un precio asequible.
- Puma (1437 menciones): Es percibida como una opción económica que no sacrifica estilo ni calidad, Puma es popular entre aquellos que buscan una buena relación calidad-precio en runners principiantes e intermedios.
- Reebok (809 menciones): Reebok combina estilo y asequibilidad, especialmente en modelos básicos, adaptándose a los consumidores que buscan un buen equilibrio entre precio y beneficio.
TOP VENTAS JOMA
Zapatillas running más vendidas de Joma
Zapatillas Joma Super Cross 2301 Negro Blanco
- 42
Joma Speed 2403
- 42
- 43
- 45
- 46
Joma - Elite Lady 2323 Verde para: Mujer Color: Verde Talla: 41
- 36
- 37
- 39
- 41
Zapatillas para hombre Joma Speed en color azul
- 41
- 42
- 43
- 45
- 46
Zapatillas de running joma r.titanium 2201 hombre bk/or
- 40
- 42
- 44
Zapatillas de running joma titanium 2415 hombre turquesa naranja
- 42
- 43
- 44
Joma - zapatillas joma fenix iv 45 2408 - fw24 black
- 40.5
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- 42.5
- 43.5
- 44
- 45
Joma - zapatillas joma fenix iv 45 2408 - petroleum
- 40.5
- 42.5
- 43
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- 44.5
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Joma Serie Titanium
- 41
- 42
Joma Serie Titanium
- 43
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JOMA SUPERCROSS 2402 ZAPATILLAS HOMBRE RUNNING RCROS2402 blanco
- 41
- 45
JOMA TITANIUM 2415 TURQUESA-NARANJA
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
¿Qué marcas son percibidas como de mayor calidad?
- Adidas (2528 menciones): Adidas destaca por su innovación continua y materiales de alta calidad. Los corredores confían en Adidas por su durabilidad y rendimiento en carrera.
- ASICS (2488 menciones): Es reconocida por ser una marca que aporta buena amortiguación, estabilidad y soporte. ASICS es preferida por corredores que buscan correr seguros, prevenir lesiones y garantizar comodidad en largas distancias.
- Nike (2413 menciones): Valorada por su rendimiento y su estilo. Nike mantiene una reputación sólida por su enfoque en la tecnología avanzada y el diseño.
- HOKA (2179 menciones): Apreciada por su diseño diferencial y amortiguación. HOKA es especialmente valorada por los corredores de media y larga distancia.
- New Balance (1532 menciones): No para de crecer gracias a su combinación de diseño y rendimiento. Buscan también el confort y adaptabilidad a diferentes tipos de corredores.
TOP VENTAS ADIDAS
Zapatillas running más vendidas de adidas
Zapatillas de running mujer adidas Run Falcon 5 Wide
- 40
Zapatillas de running adidas Run Falcon 5
- 39.5
- 40
- 41.5
- 42
- 42.5
- 43.5
- 44
- 44.5
- 45.5
- 46
- 46.5
- 47.5
- 48
- 49.5
Zapatillas de running mujer adidas Run Falcon 5
- 36
- 36.5
- 37.5
- 38
- 38.5
- 39.5
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- 40.5
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Zapatillas de running adidas Run Falcon 5
- 39.5
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Zapatillas de running adidas Run Falcon 5
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Zapatillas de running adidas Run Falcon 5
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Zapatillas de running mujer adidas Run Falcon 5
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Zapatillas de running adidas Run Falcon 5
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¿Entre 2 modelos de zapatillas running que te gustan, cuánto más pagarías por el modelo de tu marca favorita?
El 75% de los corredores están dispuestos a pagar entre un 20-30% más por zapatillas de running su marca favorita, reflejando una fuerte lealtad a la marca. Esta disposición a pagar más se debe a la confianza en la calidad y el rendimiento superior que estas marcas ofrecen. Los corredores perciben que el costo adicional se traduce en beneficios tangibles, como una mayor durabilidad, mejor amortiguación y tecnologías avanzadas.
¿Comparas precios a la hora de comprar una zapatilla de running?
El 92.6% de los encuestados compara precios antes de comprar, destacando la importancia del valor percibido y la búsqueda de ofertas. Esta tendencia sugiere que los corredores están bien informados y son conscientes del mercado, utilizando comparadores de precios y revisando diversas fuentes antes de tomar una decisión de compra. La comparación de precios es facilitada por la proliferación de plataformas online como es el caso de RUNNEA y aplicaciones móviles que permiten a los consumidores encontrar las mejores ofertas de manera rápida y eficiente.
¿Cuáles son tus tiendas favoritas para comprar zapatillas?
*Posibilidad de seleccionar hasta 3 tiendas
En total un del 72% de los encuestados prefieren comprar online (aunque de este porcentaje un 47,1% compra en ambos formatos, online y físico y un 24,9% opta por comprar solo online). Lo prefieren por la comodidad, la variedad de opciones y la facilidad de comparación de precios. La compra online ofrece ventajas significativas, como la posibilidad de acceder a una mayor variedad de productos, leer opiniones de otros usuarios y beneficiarse de descuentos exclusivos. Además, la entrega a domicilio y las políticas de devolución flexibles hacen que este canal sea muy atractivo.
Un 28% de los encuestados solo compran en tiendas físicas: Valoran la posibilidad de probarse las zapatillas y recibir asesoramiento personalizado. A pesar del auge de las compras online, muchos runners aún prefieren la experiencia de compra en tiendas físicas, donde pueden obtener un ajuste perfecto y recibir recomendaciones directas de expertos. Las tiendas físicas también ofrecen la oportunidad de comprobar la calidad del producto y resolver dudas al instante.
Las tiendas favoritas
- Tiendas oficiales (3210 menciones): Los runners prefieren comprar directamente en tiendas oficiales de las marcas, asegurándose así de la autenticidad y la disponibilidad de los últimos modelos y diseños exclusivos.
- El Corte Inglés (1721 menciones): Gusta a los runners populares por su servicio al cliente y opciones de financiación, El Corte Inglés combina una selección diversa de marcas con servicios adicionales como la financiación y la posibilidad de probar productos en un entorno cómodo.
- Deporvillage (1707 menciones): Conocido por su amplia oferta y precios competitivos, Deporvillage es una de las tiendas online más populares entre los runners populares.
- Forum Sport (1231 menciones): Valorada por su asesoramiento experto y buena selección de productos, Forum Sport es una opción preferida tanto online como en tienda física principalmente en el norte de España.
- Amazon (938 menciones): Elegido por su facilidad de compra y entrega rápida, Amazon ofrece una amplia variedad de zapatillas de running con la ventaja de la entrega rápida y eficiente, además de las opiniones de usuarios que ayudan a tomar decisiones informadas.
Destacan también tiendas como el gigante francés Decathlon o una tienda online especializada en running y uno de los líderes en Europa como es Top4Running.es.
Gastos y frecuencia de compra
Gasto promedio:
Los corredores populares suelen gastar entre 100-150 euros por par de zapatillas, indicando una inversión significativa en su equipamiento deportivo. Este gasto refleja la importancia que los corredores asignan a la calidad de su calzado, entendiendo que una buena zapatilla puede mejorar su rendimiento y prevenir lesiones.
Frecuencia de compra:
La mayoría compra zapatillas nuevas cada 6-12 meses, lo que refleja la importancia de mantener el equipo en buen estado. La frecuencia de compra está influenciada por factores como el número de kilómetros acumulados, el desgaste visible y la aparición de nuevas tecnologías en el mercado que incitan al cambio. Los runners más experimentados suelen cambiar sus zapatillas con más frecuencia para asegurar que siempre están corriendo con el mejor equipo posible.
Factores valorados al comprar zapatillas
Criterios principales:
- Confort (4736 menciones): La comodidad es el factor más importante, esencial para evitar lesiones y mejorar el rendimiento. Los corredores buscan zapatillas que se adapten bien a sus pies y proporcionen el soporte necesario durante largas sesiones de entrenamiento y carreras.
- Relación calidad-precio (3387 menciones): Es fundamental para los corredores obtener un buen rendimiento a un precio razonable. Los consumidores buscan un equilibrio entre costo y beneficio, prefiriendo zapatillas que ofrezcan características avanzadas sin un precio exorbitante.
- Durabilidad (2501 menciones): Los corredores buscan zapatillas que resistan el desgaste del uso frecuente. La durabilidad es crucial para garantizar que la inversión en un par de zapatillas rinda frutos a lo largo del tiempo.
Nuevas marcas por descubrir
Ante la pregunta de qué marcas te gustaría probar y que no hayas probado nunca, destacan 2 marcas relativamente nuevas en el mercado:
- HOKA (1759 menciones): La comodidad superior y diseño innovador atraen a nuevos usuarios. HOKA ha ganado popularidad por sus zapatillas maximalistas que ofrecen una gran amortiguación, ideales para largas distancias.
- ON (627 menciones): Muchos runners están interesados en su tecnología de amortiguación diferencial de la marca suiza ON. Aunque es verdad que de momento las vemos más para caminar que para correr, han revolucionado el mercado con su tecnología CloudTec, que promete una experiencia de carrera ligera y ágil.
- Brooks (410 menciones): La marca americana está especializada en calzado para running y trail y nos aseguran fiabilidad, durabilidad y un equilibrio entre confort y eficiencia.
Zapatillas con placa de carbono ¿Sí o no?
El 33,5% de los encuestados ya ha utilizado zapatillas con placa de carbono. Y un 23% asegura que tiene ganas de probarlas. Lo realmente interesante es que un 94.35% de los encuestados que han probado zapatillas con placa aseguran que la placa de carbono les ha ayudado a mejorar sus marcas (1692 encuestados del total de 1751 runners que ha corrido con placa) .
Uso de zapatillas de running
Número de pares:
En promedio, los runners populares utilizan entre 2-4 pares de zapatillas al año, lo que refleja una rotación para mantener la funcionalidad y evitar el desgaste excesivo de sus zapatilla. La rotación de zapatillas es una estrategia muy habitual entre los runners populares para prolongar la vida útil de cada par y asegurar que siempre tienen zapatillas en buen estado para diferentes tipos de entrenamientos y competiciones.
Zapatillas de running para uso no deportivo:
El 47% de los encuestados también usa sus zapatillas de running para vestir de forma casual (como sneakers), demostrando su versatilidad y comodidad. Esto indica que muchos runners valoran no solo el rendimiento de sus zapatillas en el ámbito deportivo, sino también su estilo y el confort que proporcionan en su vida diaria.
Análisis detallado por segmentos
Los datos muestran una participación equilibrada entre hombres y mujeres en la encuesta, reflejando un interés similar en el running entre ambos géneros. Este equilibrio es crucial para entender las necesidades específicas de cada grupo y adaptar las estrategias de marketing y desarrollo de productos en consecuencia.
Distribución por edad:
La mayoría de los encuestados (85%) se encuentran en el rango de 25-55 años, una edad en la que muchos corredores están en su mejor forma física y buscan mejorar su rendimiento. Este grupo es muy importante para las marcas, ya que suelen tener un mayor poder adquisitivo y una disposición a invertir en productos de mayor calidad.
Segmentación por nivel de experiencia
Runners principiantes: Representan el 20% de la muestra y suelen buscar zapatillas que ofrezcan un buen equilibrio entre precio y prestaciones básicas. Las marcas percibidas como más económicas como Joma y Kelme son las más mencionadas por los runners principiantes. Joma cuenta con un 35% de preferencia en este segmento, mientras que Kelme alcanza un 17%.
El 85% de los principiantes considera el precio como el factor más importante al elegir zapatillas. Buscan opciones económicas que les permitan iniciarse en el running sin una inversión elevada.
La comodidad inicial es un factor clave para este grupo. El 78% de los principiantes mencionan que prefieren zapatillas con una amortiguación suave y un ajuste cómodo desde el primer uso.
Runners intermedios: Constituyen el 50% de los encuestados y buscan zapatillas que ofrezcan una buena combinación de comodidad, durabilidad y rendimiento. Este grupo está dispuesto a gastar más en marcas reconocidas por su calidad, como Adidas, Nike o ASICS.
El 90% de los corredores intermedios prioriza la comodidad. Buscan zapatillas que ofrezcan una buena amortiguación y soporte para largos entrenamientos. Y también buscan marcas que consideran tienen un diseño más atractivo como Hoka o New Balance.
El 70% busca mejorar su rendimiento y evitar lesiones, por lo que prefieren modelos con tecnologías avanzadas que proporcionen estabilidad y retorno de energía.
El 75% de los intermedios valora la durabilidad. Prefieren zapatillas que puedan soportar un uso intensivo sin desgastarse rápidamente.
Runners avanzados: Forman el 30% de la muestra, es decir, aproximadamente 1568 encuestados. Este grupo está compuesto por corredores con mucha experiencia que suelen participar en competiciones y entrenamientos intensivos.
El 85% de los corredores avanzados busca zapatillas con tecnologías avanzadas. Además el 75% de los runners considerados más avanzados busca mejorar su rendimiento en competiciones, prefiriendo zapatillas que ofrezcan una respuesta rápida, una amortiguación superior y un buen soporte.
Preferencias de compra por ámbito geográfico
Zona norte de España: Los runners de esta zona de España tienden a preferir marcas que ofrecen durabilidad y buen soporte. Marcas como Salomon o ASICS son las más populares.
Región sur:
En el sur de España donde el clima generalmente es más cálido, los runners buscan zapatillas que ofrezcan buena ventilación y comodidad. Marcas como Nike y Adidas son las preferidas.
En la zona centro de España, los corredores muestran una preferencia equilibrada entre marcas económicas y premium, reflejando una amplia diversidad en la tipología de runners que encontramos en esta región.
Tendencias emergentes
El uso de placas de carbono ha generado mucha expectación en el mercado del running, y además más de un 90% de las personas que han corrido con placa de carbono han experimentado mejoras en sus marcas personales. Nos sugiere que el auge de las zapatillas con placa de carbono va a aumentar en el momento en el que los runners principiantes den el salto a la categoría de intermedios.
Un 68% de los encuestados usa dispositivos de monitorización durante sus entrenamientos, como relojes GPS y apps de seguimiento. Esto demuestra la creciente importancia de la tecnología en la optimización del rendimiento y la personalización de los entrenamientos. Los corredores valoran la capacidad de monitorizar su progreso y ajustar sus planes de entrenamiento en función de los datos recopilados.
Crecimiento de las ventas online
La pandemia ha acelerado la adopción del comercio electrónico en el sector del running. El 58% de los encuestados prefiere comprar online, destacando la importancia de una presencia digital robusta para las marcas. La conveniencia, la variedad de opciones y las políticas de devolución fáciles son factores clave que impulsan esta tendencia.
Comportamientos y hábitos de compra
El 72% de los corredores lee reseñas y busca recomendaciones antes de comprar zapatillas de running. Esto subraya la importancia de recomendadores de producto como RUNNEA que facilitan con información detallada y análisis la decisión de compra. Los consumidores confían en las experiencias de otros usuarios para guiar sus decisiones de compra, haciendo que las reseñas positivas sean un activo valioso para las marcas.
El 67% de los encuestados está atento a las promociones y descuentos. Las campañas de marketing que incluyen ofertas especiales son altamente efectivas para atraer a este segmento. Los corredores buscan maximizar el valor de sus compras y están dispuestos a esperar por descuentos o promociones especiales antes de hacer una compra.
Lealtad a las marcas
La calidad y la experiencia previa con la marca son los factores más importantes que influyen en la lealtad. El 64% de los corredores tiende a repetir con la misma marca si su experiencia ha sido positiva. La confianza en la marca se construye a través de la consistencia en la calidad del producto y el servicio al cliente.
Un 45% de los encuestados muestra interés en programas de fidelización que ofrezcan recompensas por compras repetidas. Esto presenta una oportunidad para que las marcas implementen programas de fidelización efectivos. Los programas que ofrecen descuentos exclusivos, acceso anticipado a nuevos productos y otros beneficios pueden fortalecer la lealtad y aumentar las ventas repetidas.
Conclusiones finales
Los runners populares están dispuestos a pagar más por marcas que confían, destacando la importancia de mantener altos estándares de calidad y comunicación efectiva de los beneficios del producto.
La comparación de precios es una práctica común, lo que indica que los runners están bien informados y buscan el mejor valor para el dinero que van a gastarse. Las marcas deben asegurar transparencia en precios y ofrecer comparaciones claras con competidores.
La tendencia hacia las compras online continúa creciendo. Las marcas deben invertir en mejorar la experiencia de compra online, asegurando un proceso de compra fácil, opciones de entrega rápidas y políticas de devolución sin complicaciones.
La integración de tecnología en las zapatillas de running es fundamental en la percepción de los corredores de cara a influir en su compra final. Las marcas deben seguir innovando y ofreciendo productos que respondan a las necesidades tecnológicas de los corredores intermedios y experimentados principalmente.
Continuar innovando en tecnología de amortiguación y soporte para mantenerse competitivos. Incorporar retroalimentación de los usuarios para mejorar continuamente los diseños y características de las zapatillas.
Mejorar la experiencia del usuario en las plataformas de e-commerce, asegurando que la navegación, el proceso de compra y las opciones de pago sean intuitivos y fiables.
Implementar programas que recompensen la lealtad del cliente, ofreciendo descuentos exclusivos, acceso anticipado a nuevos productos y otros beneficios que fortalezcan la relación con la marca.
En tiendas físicas, ofrecer un servicio personalizado y asesoramiento experto para ayudar a los corredores a encontrar el calzado adecuado para sus necesidades específicas.
El RUNNOMETRO 2024 proporciona una visión exhaustiva del mercado de las zapatillas de running en España, destacando tendencias clave y comportamientos de los consumidores. Las marcas que quieran mantenerse competitivas deben enfocarse en la innovación, la calidad y la experiencia del cliente, tanto online como offline. Al comprender y adaptarse a las necesidades y preferencias de los corredores, las marcas pueden fortalecer su posición en el mercado y construir relaciones duraderas con sus clientes.
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