El color es un elemento esencial en la filosofía de diseño de Nike; su forma de utilizarlo es fundamental para crear productos que establecen un vínculo con el cuerpo, la mente y el corazón del atleta. Hay numerosos ejemplos del gran impacto de los colores de Nike: la cámara infrarroja de la Air Max 90 que resaltaba los cambios revolucionarios de la tecnología Nike Air, en 2012 el voltio ayudó a que Flyknit irrumpiera en la conciencia pública en la pista de atletismo de los Juegos de Londres, y el año pasado Nike lanzó Unlimited Colorway para crear una nueva expresión de velocidad y movimiento natural en el atletismo.
La obsesión por el color de Nike se ha convertido también en el centro del desarrollo de la nueva Nike Air VaporMax Flyknit. Para la temporada de otoño 2017, VaporMax reaparecerá en nuevos colores que surgen de una variedad de influencias, entre las que están los superhéroes, la hierba o la exploración del espacio. Además, NikeLab propondrá tonos inspirados en el desierto y la lavanda.
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